区域公用品牌——静宁苹果

甘味品牌中心

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“吃遍天下苹果，还想静宁苹果”。静宁地处北纬35°苹果种植“黄金地带”，气候适宜、光照充足，是农业农村部认定的“黄土高原优生苹果最佳栽植区”。静宁县将苹果作为主导产业，历经40余年发展，已形成“标准引领、科技支撑、市场驱动、联农带农”的良性发展模式。全县果园面积稳定在100万亩以上，产量125万吨，培育发展涉果企业161家、家庭农场106个，苹果类合作社523家，示范带动全县10万户果农稳定增收。

作为国家地理标志产品，静宁苹果以果形端正、色艳质脆、酸甜适口、耐储耐运而畅销海内外，深受市场欢迎。“静宁苹果”区域公用品牌由静宁县苹果产销协会统一运营，引领全县经营主体共同发展，主要定位高端果品市场，主打红富士、秦冠系等核心产品，辅以深加工苹果汁、果干、果脆等衍生品。如今，“静宁苹果”品牌价值达181亿元，先后荣获9张国家级名片和21项国家级大奖，通过“马德里”国际商标注册，入选农业农村部品牌精品培育计划。

一、锚定政策导向，构建协同机制。严格落实《静宁县农业精品培育示范区建设及特色产业重点工作推进实施方案》《静宁县苹果产业高质量发展实施方案（2023-2026）》，构建“政府引导、协会主导、企业参与、农户联动”的协同推进机制。统筹整合农业、财政、市场监管等部门资源，将专项扶持资金精准投向标准推广、品牌建设、技术培训等关键环节，确保政策红利直达产业各端。

二、着力品质提升，促进产业发展。一是健全全产业链标准体系，制定并推行《地理标志保护产品静宁苹果》地方标准，覆盖从种植、采收、贮藏到包装运输的全流程。全面推广绿色生产技术规程，通过树形改良、测土配方、病虫害综合防治等标准化措施，目标使盛果期单产达3500千克，商品率与优果率分别提升至95%和80%。二是强化全程质量追溯，建立市、县、乡三级质量监管网络，创新推行“合格证+追溯码”双标识制度，实现产品“来源可查、去向可追”。通过生产档案电子化、“一企一档”数据库及快速检测数据实时上传，确保唯有合格产品方能使用“静宁苹果”品牌。三是推动技术创新与示范。深化与科研院所合作，引进新优品种，推广绿色防控、矮化密植、水肥一体化等先进技术。建设万亩标准化示范园及智慧果园，利用智能灌溉与大数据平台实现精准管理。同时，培育本土技术队伍，每年开展大规模免费技术培训。

三、规范运营管理，加强品牌保护。一是统一品牌形象与管理。严格执行“六统一”模式（统一标识、口号、包装、溯源、授权、维权），修订品牌保护实施意见，明确违规法律责任。所有授权产品包装须统一使用品牌Logo与地理标志标识，规范色彩、字体与版式，并标注产品名称、等级、产地、溯源信息等。二是强化维权与市场监管。建立多部门联动执法机制，定期开展市场专项整治，重点打击假冒侵权、虚假宣传等行为。设立投诉举报平台，强化社会监督。针对电商领域，建立“线上巡查+线下查处”机制，督促平台落实审核责任，严查未经授权使用品牌、以次充好、刷单炒信等行为。指导协会与包装企业落实商标印制备案制度。

四、创新营销方式，拓展市场渠道。一是创新营销与立体宣传。统一策划重大活动宣传，强化融媒体与“两微一端”、短视频平台联动，打造网络话题，营造线下线上宣传热点。持续举办“中国苹果产销峰会”等高端推介活动，并组织企业积极参与国内外重要展会，提升品牌声量。二是实施多层次市场战略。依据中长期规划，深耕成渝、粤港澳核心市场，拓展长三角、京津冀高端市场。通过与大型商超、高端水果店设立专柜专区、建立战略合作提升占有率。构建“官方旗舰店+授权网店”电商体系，联动主流平台开展主题营销与直播带货。三是深化消费帮扶与带动增收。巩固与天津武清区等地的“帮扶销售+巡回推介”模式，深入开展“进机关、进企业、进社区、进校园”活动。对接省内外采购商、工会组织、大型商超，建立稳定团购渠道。优先吸纳脱贫人口参与产业链环节，通过就业帮扶带动稳定增收。四是推进国际布局与出口。依托中欧地理标志协定与马德里国际注册，完成在欧盟、东南亚等地的品牌备案。组织企业参加国际性展会，对接跨境电商与海外经销商，巩固拓展俄罗斯、东南亚等22个国家和地区市场。配套建设出口标准化基地与冷链物流体系，提升国际竞争力。

五、强化服务保障，提供金融支持。搭建静宁苹果官网与数字服务平台，提供品牌、市场、技术信息推送与维权咨询。推动冷链物流体系升级，支持建设智能化冷库与分拣中心。创新开发“苹果贷”“仓储质押”等金融产品，并推广“保险+服务”模式，针对性破解企业融资难题，为产业发展提供全方位金融保障。